Прошло заседание совета Общественной палаты области по проблеме распространения социальной рекламы на территории области.
Открывая заседание, председатель Общественной палаты Александр Ландо пояснил, что поводом к обсуждению стало обращение ветерана Великой Отечественной войны Георгия Фролова, которого возмутило поспешное исчезновение с улиц города плакатов и баннеров, посвященных 70-летию Победы.
«Праздник не ограничивается 9 мая, все-таки у нас Год Победы», - подчеркнул А.Ландо. Далее общественник поделился своими наблюдениями относительно важности социальной рекламы, к которой также относятся плакаты на тему Победы.
«Недавно смотрел телевизор, и мне стало грустно от того, что молодежь не знает героев Советского союза, великих сражений, Жукова, Космодемьянской и других», - с сожалением отметил А.Ландо.
По его мнению, социальная реклама направлена против существующих в обществе пороков и агрессивных проявлений. Общественник назвал причиной событий в Украине отсутствие многие годы антифашистской пропаганды. «Что такое социальная реклама и идеология, мы знаем по Украине», - отметил он.
Главный редактор "Книги памяти Саратовской области", ветеран Великой Отечественной войны Георгий Фролов отметил, что органы власти достойно организовали праздник Великой Победы. В Саратове, на Воскресеньском кладбище, где похоронены воины, умершие во время войны в госпиталях Саратова, поставлен великолепный памятник воину-освободителю, который теперь охраняет вечный покой солдат. Вместе с тем, по его словам, поспешное избавление от плакатов ко Дню Победы оставили горький осадок в душе ветерана.
Разговор о влиянии социальной рекламы плавно перешел к теме медицины и использования русского языка. В частности, А.Ландо выразил свое мнение по поводу необдуманного рекламирования лекарств в СМИ, которые приводят к трагическим последствиям. «Рекламируют лекарства, которые люди начинают покупать, не посоветовавшись с врачом, а это приводит к страшным последствиям. Также проблема - реклама средств для похудения. Видел по телевизору случай, что 24-летняя девушка довела себя похудением до того, что стала выглядеть на 60». Говоря о вывесках на иностранных языках, общественник отметил: «Сейчас ехал по Саратову: везде - иностранные названия. Вы видели, чтобы в Европе были русские названия? Я понимаю, когда есть бренд товара, но сами магазины и кафе зачем так называть?». Коснулся общественник также некоторых этических моментов в рекламе, когда некоторые рекламные агентства вывешивают на стационарных «билбордах» неуместные относительно их места нахождения изображения. По этому поводу он привел пример плаката с девушкой на «билборде» рядом с Троицкой церковью.
Учитывая важность социальной рекламы, А. Ландо напомнил, что в настоящее время ряд комиссий Общественной палаты стал размещать свои рекламы на улицах города.
В частности, председатель комиссии по экологи Андрей Крупин рассказал об акции «За чистый город». По его словам, были разработаны несколько макетов, а после их утверждения, они были изготовлены за счет частных средств. Место для их размещения на «билбордах» было предоставлено бесплатно муниципальным унитарным предприятием «Реклама». По тому же пути пошла также комиссия по спорту (председатель комиссии Евгений Малявко). Как отметил А.Ландо, сейчас баннеры с изображением нескольких спортсменов Саратовской области размещены на многих стационарных рекламных щитах города. Все баннеры, как по теме экологии, так и по теме спорта были продемонстрированы в палате через проектор.
Далее речь шла непосредственно о проблеме распространения социальной рекламы.
И.о. министра информации и печати Саратовской области Светлана Бакал отметила: ''Реклама не только двигатель торговли. Она может быть двигателем всего хорошего, лучшего». По ее словам законодательство не совершенно в этом плане. «Существует пятипроцентное ограничение на распространение бесплатной социальной рекламы, увеличить это число мы не можем», - сказала госслужащая. Но, по ее словам, социальной рекламой могут заниматься органы исполнительной власти. Она подняла также вопрос контроля в сфере социальной рекламы. По ее словам, нет органов, которые бы этим занимались. «Контролировать, практически некому», - сетовала и.о. министра.
Председатель ГТРК «Саратов», член Общественной палаты Дмитрий Петров поведал о процессе формирования рекламы на ТВ. По его словам, эта прерогатива ВГТРК в Москве, которая через специализированные рекламные компании формирует рекламные блоки и распространяет, в том числе через свои региональные телекомпании без их непосредственного участия.
Говоря о времени распространения социальной рекламы, было отмечено, что предусмотренных законом пяти процентов для демонстрации социальной рекламы через СМИ недостаточно для достижения положительного эффекта.
Участники заседания решили обратиться по этому поводу к законодателям, чтобы увеличить количество бесплатной рекламы до 20 процентов.
Что же касается баннеров, посвященных теме Победы, то было принято решение обратиться в органы власти для их повторного размещения на стендах города. По мнению председателя Общественной палаты, впереди годовщина начала войны, и тема Великой Отечественной войны должна присутствовать на рекламных плакатах.
Член Общественной палаты Ксения Корнилова выдвинула идею о регулярном размещении социальной рекламы на пустующих рекламных щитах. Было предложено прорабатывать вопрос о том, чтобы использовать тыльные стороны рекламных щитов, а также незадействованные щиты. Кандидат в Уполномоченные по правам ребенка в Саратовской области, член Общественной палаты Татьяна Онищенко, предложила не забывать и о социальной рекламе в социальных сетях, где не требуется особых затрат.
Завершая заседание, председатель Общественной палаты А.Ландо предложил в качестве темы для социальной рекламы – «Год литературы» и «80-летие Саратовской области», которое будет отмечаться в следующем году. «Кроме того, для всех органов власти дадим рекомендацию вернуть всю наглядную агитацию, посвященную 70-летию Победы», - завершил А.Ландо.
